Recruiting trifft Storytelling – Videoproduktion für KRAUSE
Wie zeigt man potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern, was ein Unternehmen als Arbeitgeber wirklich ausmacht? Am besten nicht mit austauschbaren Werbeversprechen, sondern mit echten Menschen, authentischen Einblicken und Geschichten direkt aus dem Arbeitsalltag.
Genau darum ging es bei unserer aktuellen Videoproduktion für KRAUSE. An zwei Drehtagen waren wir im Werk unterwegs und produzierten verschiedene Videoformate rund um Recruiting, Ausbildung und Employer Branding.
KRAUSE zählt zu den führenden Herstellern von Steigtechnik, Leitern und Gerüstsystemen „Made in Germany“. Für die neue Recruiting-Kommunikation sollte jedoch nicht das Produkt im Mittelpunkt stehen, sondern vor allem die Menschen dahinter.
Zwei Drehtage mitten im Unternehmen
Für die Produktion verbrachten wir zwei komplette Drehtage direkt bei KRAUSE. Statt ausschließlich klassische Interviews vor neutralem Hintergrund zu drehen, wollten wir möglichst nah an den tatsächlichen Arbeitsalltag herankommen.
Dafür begleiteten wir Mitarbeitende in unterschiedlichen Bereichen des Unternehmens, drehten direkt an ihren Arbeitsplätzen und nutzten die verschiedenen Bereiche des Werks als authentische Kulisse.
So entstanden Aufnahmen aus der Produktion ebenso wie Einblicke in unterschiedliche Tätigkeitsfelder und persönliche Interviews mit Mitarbeitenden. Ziel war es, ein möglichst vielseitiges und glaubwürdiges Bild davon zu vermitteln, wie es ist, bei KRAUSE zu arbeiten.
Echte Mitarbeitende statt Schauspieler
Im Mittelpunkt der Filme stehen die Menschen, die KRAUSE jeden Tag mitgestalten. Die Mitarbeitenden selbst erzählen von ihren Aufgaben, ihren Erfahrungen und davon, was ihren Arbeitsplatz und das Unternehmen für sie besonders macht.
Gerade im Recruiting ist uns diese Authentizität wichtig. Ein potenzieller Bewerber möchte schließlich nicht nur wissen, welche Stelle ausgeschrieben ist. Er möchte ein Gefühl dafür bekommen, wer dort arbeitet, wie das Umfeld aussieht und ob das Unternehmen zu ihm passt.
Deshalb setzen die Videos bewusst auf persönliche Aussagen und echte Situationen. Eine kleine Portion Humor darf dabei ebenfalls nicht fehlen. Denn Recruiting-Filme müssen nicht nach klassischem Recruiting aussehen – sie dürfen unterhalten, Persönlichkeit zeigen und im besten Fall auch ein wenig überraschen.
Ein Karriere-Imagefilm und verschiedene Social-Media-Formate
An den beiden Drehtagen entstand das Material für unterschiedliche Formate und Einsatzbereiche. Herzstück der Produktion ist ein neuer Karriere-Imagefilm, der einen übergreifenden Eindruck von KRAUSE als Arbeitgeber vermittelt.
Ergänzend dazu produzieren wir verschiedene Ausbildungs-, Recruiting- und Interviewvideos, die gezielt für digitale Plattformen aufbereitet werden.
Dabei denken wir bereits während der Produktion an die unterschiedlichen Ausspielwege. Denn ein Karrierefilm auf einer Website funktioniert anders als ein kurzer Clip im Social-Media-Feed. Entsprechend entstehen verschiedene Fassungen und Formate, die unter anderem auf Instagram, Facebook und weiteren Social-Media-Kanälen sowie auf Karriere- und Arbeitgeberplattformen wie kununu eingesetzt werden können.
Kurze, aufmerksamkeitsstarke Inhalte können so neben längeren Videos und Interviews stehen. Aus einer gemeinsamen Produktion entsteht damit ein umfangreicher Content-Pool, der sich über verschiedene Kanäle hinweg für die Mitarbeitergewinnung einsetzen lässt.
